Классическая экономика имеет дело с редкостью: это относится и к продуктам культуры. Когда есть то, что можно ограничить, лимитировать — будь то тираж или количество мест в зале,— выстраиваются экономические отношения. Одновременно с редкостью возникает конкуренция, соотношение спроса и предложения — и культура продается точно так же, как бифштексы или автомобили. Но то, что хорошо для бифштекса или автомобиля — предсказуемое качество плюс несколько новых фишек,— в культуре не работает. Предсказуемость и усредненность музыки или книг, создаваемых конвейерным способом, обесценивают культурный продукт. Психология потребителя такова: раз он видит, что музыка или книги делаются в полсилы, то и переплачивать за это он не хочет. Таким образом, постепенно эта установка, что "культура ничего не стоит", начинает распространяться не только на заведомо поточную продукцию, но и на всю культуру вообще. Отсюда запрос на новые схемы продвижения культурного продукта". В рамках семинара мы рассмотрим взаимосвязи социально-экономических и эстетико-символических аспектов в культуре; основные социально-экономические факторы, влияющие на проектную философию современной культуры; базовые характеристики конкретных сегментов культурной индустрии; основные, типовые проблемы в области производства и потребления культурных благ.